近日，作为数字营销的风向标，第11届金鼠标数字营销大赛云端颁奖。返利网凭借品效合一的卓越营销实践，从600余家品牌广告主、1300+作品中脱颖而出，返利网COO朱旻荣膺“年度数字营销影响力人物”，返利网的《90后不奔四，活得有本事！》案例斩获跨媒体整合营销铜奖。这既是表彰朱旻先生为数字营销和在线导购行业做出的突出贡献，也意味着业界对于返利网数字营销领域能力的认可。
“效”转“品”的先行者 品效合一的实践家
2019年，朱旻在业内率先提出由“效”转“品”的品效合一新思路，即：在同一场景为用户提供种草（心智占领）、长草（认知引导）到拔草（消费决策）的消费全链路服务，将返利网打造为用户的消费决策入口。
“品效合一的实质，是品牌主希望品牌建设和效果投放能够目标一致、步调统一。”朱旻在出席2019年短视频营销峰会上指出，“传统的品、效往往在不同的场景发生，在内容场景往往侧重于品牌建设，在转化场景往往侧重于效果转化。随着互联网进入了下半场，流量成本越来越高，品和效的场景在不断接近，甚至在同一个场景里完成品效合一。”
有鉴于此，朱旻带领整合营销、产品、研发等团队，基于返利网十三年的商业数据积累，打造出了“橘脉智能营销系统“，赋能合作伙伴更为全面、深入地洞察用户行为与潜在需求，落地展开高效、广泛的商业化实践，极大地提高了流量转化效率。2019年以来，返利网已为国内超过400家电商平台提供了品效合一服务。公开报道显示，今年618期间，返利网携手诸多合作伙伴实现了高速成长，其中逾10个平台商城同比增速超过100%。
公开资料显示，朱旻是信息领域的技术专家，在线导购产业的先行者与拓荒人，也是高产的发明者。作为多项专利的持有人，他将全球卫星宽带技术引进国内，提升了软件及金融行业在数据备份及传输过程中的稳定性和效率，该技术曾被深交所采用，目前也被广泛应用于数字营销的创新实践。2010年，朱旻加入返利网，全面负责返利网的整合营销、研发、战略等工作。
资深营销专家史少晨表示，朱旻关于效转品、互联网下半场的理解洞察深刻，在数字营销上有着天然敏锐的产品嗅觉，返利网展开的“品效合一“数字营销实践，对于企业在互联网下半场保持增长、抢占市场先机，价值巨大，意义深远。
斩获跨媒体整合营销大奖 品效合一的四维组合拳
本届金鼠标数字营销大赛，返利网打造的“90后不奔四，活得有本事！”，斩获了跨媒体整合营销的铜奖。
案例中，返利网抓住了90后“年龄焦虑”的痛点，表达了他们自信、独立的群体态度——“无论是否奔四，都有本事活得精彩”，引发了众多90后的共鸣。
内容上，返利网携手喜马拉雅、樊登读书会等本地生活平台，打造走心短视频——《第一批90后奔四了?!——90后正确打开方式》，视频以90后日常生活为主体，通过衣食住行四个场景，打破人们对于90后宅、自我等刻板印象，呈现了其追求精致、新鲜体验，会买会生活的积极形象。视频在腾讯视频、微博、B站等各大平台同时上线，并在上海、杭州2000辆网约车的车内屏同步放映。
玩法上，返利网将网约车打造成为“返利红包车”，2019年双12期间，消费者打到红包车，不仅能在车内观看走心短视频，更可畅享吃喝玩乐购千项特权，消费再省一笔。
数据显示，此次活动的总曝光量超1亿，双十二当天平台订单量较平日增长了21倍。
有媒体认为，返利网这次打造#90后奔4了?!#的话题营销，创意相当巧妙。它打破了社会公众对90后的刻板印象，既不贩卖焦虑，也不就刻板印象展开沟通。它把90后当作成年人看待，相信他们有独立的想法和判断力，开始精打细算持家有道，他们不仅能照顾好自己，也在承担更多的社会责任。这也是全网首个喊出“90后成年宣言”的品牌创意，引发了众多共鸣。
史少晨认为，“返利红包车”，本地化优惠派送，品牌跨界联动，返利网这些创新又实效的品效合一打法，将用户态度、产品体验、消费场景以及业务发展进行了有效融合，打出了一套态度、场景、体验、业务四维合一的组合拳，很好地兼顾了品效合一，是一个巧妙的创新营销之举。
此次返利网斩获两项大奖，是业界对返利网“品效合一”理论和实践的双重认可。实际上，从 “返利红包车”，到 “口罩绿色通道”疫情公益，再到“最燃618“、“别叫我后浪”，返利网正步履坚实地为用户、合作伙伴不断创造增长价值。我们也期待返利网在未来持续给行业带来创新的营销实践。
