日前，“马面裙成龙年春节穿搭爆款”“新春战袍马面裙卖爆了”等话题备受关注，提及背后的原因，许多网友评论“不论怎么穿都很美，不愧是老祖宗传下来的”“穿上马面裙，油然而生一股身为华夏儿女的自豪”“马面裙爆火，穿的是文化自信”。
记者也发现，近期在西安的大街小巷，无论是在景区还是灯会，都能看见许多绾青丝、点朱唇的“马面裙女孩”在自信张扬地拍照。独具特色的马面裙与热闹的节日气氛，构成了古城西安一道靓丽的风景线。
现状：马面裙畅销 市民穿出新年味
如今，来西安，穿一身汉服在钟鼓楼、大雁塔等热门景点感受穿越古今的奇幻魅力，已然成为不少人西安行的必备打卡之旅，其中，作为中国传统汉服之一的马面裙备受青睐。
记者了解到，作为明代汉族妇女的主要服饰，在审美多元化的今天，改良后的马面裙越来越适应人们的日常生活，受到越来越多大众的追捧。随着时代的变革，马面裙的纹样、元素不断调整、丰富，与现代碰撞出了不一样的时尚范。
某位在线上售卖马面裙的店主告诉记者，春节前后，店里的红色马面裙非常畅销，但面料厂实在难以供应，最后不得不暂时停止售卖。“今年我们明显感觉到了马面裙爆火的热潮，最多一天卖出了两千多条马面裙。”
马面裙刷新了新年穿新衣的新选择，更传递出当下人们对传统服饰和传统文化的喜爱，也让西安市民在甲辰龙年过出了新年新滋味。
市民：对中国传统文化的认可和共鸣
马面裙火出圈，市民们的感受如何？提及为什么会购买马面裙，记者随机采访了几位市民。采访中，有人表示“马面裙文化必须推崇”，也有人只是跟风“学学年轻人”，但都表达出人们对于中国传统文化的认可和共鸣。
“我大学是学汉语言文学专业的，一直很喜欢我们的传统文化，今年过年穿马面裙去走亲戚，亲朋好友们都说好看，我很开心喜欢的马面裙能被大家认可。”在西安某银行工作的杨悦说。
西安某大学研二学生小乔告诉记者，她从小就爱看古装剧，一直很喜欢汉服。“我觉得马面裙真的很好看！它不挑身材，高矮胖瘦的人穿着都有不同的韵味，就觉得古人真的很有智慧。”
今年49岁的李女士，也赶了一把“时髦”，她正在某家汉服店里挑选着马面裙的纹样。“我和姐妹们约好大家一起买马面裙，出门聚会的时候也学学年轻人，宣扬一下传统文化，而且大家一起穿也好看得很。”
专家：完善产业链 推动“汉服+”融合发展
中共西安市委党校副教授孙杨认为，马面裙火出圈，离不开国家的鼓励支持。从“文化自信”到“两个结合”，再到一系列相关政策的出台，都反映了国家对传承弘扬中华优秀传统文化的重视，马面裙乃至汉服作为传播中华民族独特文化魅力的重要符号，火爆出圈可以预见。
同时，随着文旅产业快速发展，沉浸式、体验式新业态应运而生，马面裙火出圈响应了消费者新的文化需求。年轻人的审美变化也是原因之一，马面裙火出圈折射出年轻人对于中国传统文化的认可和共鸣。
“这波热潮可以说是马面裙与西安的双向奔赴，马面裙的火爆既为西安带来了流量，获得了经济效益，又提升了城市影响力，赢得了社会效益。”孙杨表示，西安深厚的文化底蕴、历史遗存和知名景点给“马面裙女孩”带来更沉浸更多元的“穿越”体验，成为汉服圈的“朝圣”之地，而街头随处可见的汉服唐装也成为古城西安一道靓丽的风景线，通过“汉服节”“华服日”等文旅项目吸引更多游客认识西安、爱上西安。
西安因马面裙而获得“流量”，如何将“流量”转化为文化产业发展的“留量”，依然任重道远。
对于未来如何让这股热潮持续下去，孙杨表示，首先要完善产业链，比如在旅拍领域打造有广泛影响力的汉服品牌。其次，要推动“汉服+”融合发展，发挥城市力量，以西安自有优势创新“汉服+影视、汉服+非遗、汉服+节庆、汉服+文创”等产品，尝试与更多传统文化链接起来，完成服饰与应用场景的多元化探索，实现汉服产业长效发展。
当下，随着人们对马面裙创新性的搭配和展示，带着对“新春战袍”出圈的参与感、体验感和认同感，马面裙在扮靓西安人生活的同时，也将推动西安的汉服产业乃至文化产业进一步发展壮大。
文/图 西安报业全媒体记者 李欣怡
