顾客在服饰店体验国风妆造。 本报记者 张维 摄
汉服妆造店里多种款式服装供游客挑选。
梳云鬓、点花钿，一袭汉服逛西安。近年来，西安汉服消费频频“破圈”，诸多消费场景中，国风让传统文化触手可及。冠以“全国汉服消费体验第一城”的西安名不虚传。
烟雨长安适配汉服才是“诗与远方”
烟雨蒙蒙中的西安，多了几分江南水乡的韵味。昨日，大雁塔北广场上，撑着五颜六色雨伞的游客三五成群。雨天，并没有阻挡住部分游客身着汉服盛装出行的脚步。
“来西安游玩前原本担心气温高，穿汉服太热，影响体验感，没想到天公作美，适配汉服。对我来说，难得的天气，最喜欢沉浸在烟雨长安中，特别是穿上我心心念念的汉服，而且随时可以看到身着各式各样汉服的游客。相互间偶尔的一个微笑、一个眼神，足以令人暖心，在赏心悦目中感觉一秒回到了唐朝，这才是我心目中的‘诗与远方’。”来自山东的游客徐金茹兴奋地说，城墙、钟楼等热门景点都已经打卡，果然穿汉服逛西安最有感觉，花费也在预算之内。
穿汉服逛西安是“标配”
在西安的大街小巷，随时可以捕捉到像徐金茹一样身着精美汉服的游客身影，他们带着对传统文化的自信，走进各大景区、街区拍照打卡。
在西大街西安长安霓裳里印象文化街区二楼，汉服妆造店铺云集，梳云鬓、点花钿、定妆、修睫毛……操着不同口音的游客在这里为自己挑选到心仪的汉服后，由专业的化妆师们梳妆打扮，以此开启西安之旅。
“我已经第二次到西安游玩，这次来穿的汉服在款式、风格上都有新变化，可以说，穿汉服逛西安应该是‘标配’，只有这样才能体验到穿越唐朝的那种如梦如幻的感觉，让我真正沉浸式感受唐朝人生活，深层次理解唐诗的韵味。”来自河北的游客林梅梅是一名老师，难掩兴奋的她，通过网上预约了汉服妆造，趁暑假到西安来一场“穿越之旅”。
商家坦言 一度连续每天营业收入达17万元
近年来，到西安旅游，穿汉服打卡拍照已经风靡全国，庞大的消费体验需求，让西安的汉服妆造店铺“遍地开花”，西安大唐不夜城、钟楼周边等热门区域汉服妆造馆随处可见。
作为西安最早的汉服连锁品牌，陕西锦绣长安服饰有限公司创始人鄢发强至今记忆犹新，他坦言，2022年，面对一度连续每天17万元的营业收入，让他的店铺面临人手短缺的尴尬。“每天都有排队等待的顾客，有些接待不过来，后来我们开连锁门店，现在已经发展到18家店铺，分布在各个热门景区。今年4月份，其中一家店月营业额达到了30万元。”鄢发强说，随着汉服消费需求的不断扩大，他们还设立了“云仓”，汉服款式达到3000多个。
西安成为全国汉服消费体验第一城
目前，我省共有汉服相关企业2053家，占全国总数的25%以上。其中，西安市有1814家，成为全国汉服消费体验第一城。
在近日举行的陕西汉服产业发展座谈会上，省文旅厅相关负责人介绍，我省汉服市场拥有唐装、宋锦等主流产品，风格多样，形成了一站式、单店式、“单点+网约”式汉服供给格局，带动了化妆用品、造型服务、摄影跟拍等业态的蓬勃发展。同时，与汉服相关的短剧以及自媒体行业迅速发展。
为支持汉服销售企业连锁化品牌化发展，我省出台一系列政策措施，零售规模达到500万元以上的，鼓励纳入限额以上零售业统计，财政给予一定资金奖励；年销售额达3亿元以上的，西安市最高给予300万元奖励。鼓励汉服生产企业注册销售企业，年销售额达2000万元的，鼓励纳入线上批发业统计，财政给予一定资金奖励；年销售额达5亿元以上的，西安市最高给予300万元奖励。 文/图 记者 张维
