2024年春节消费迎来强劲增长，“假日经济”成为经济增长新动力，伴随着返乡潮和旅游热，新式茶饮全国各地门店假期销量再创新高。西安消费市场也呈现火热氛围，西安商务重点监测的49家商贸流通企业在春节期间(大年三十至初七)共实现销售额15.48亿元，同比增长13.75%。其中商品零售额14.5亿元，同比增长13.78%;餐饮收入0.98亿元，同比增长13.28%。
人气旺、消费火
春节期间消费市场“热辣滚烫”
2024年春节迎来超长假期，不少旅客选择“返乡+旅游”模式过节，旅游消费迎新高。
说起今年春节期间哪里备受关注，就不得不提顶流“西安年”。“西安年·最中国”系列活动的有备而来，加上春晚分会场《山河诗长安》的全民好评加持、多年形成的文化旅游好口碑，让西安在春节假期搜索热度上涨300%。据了解，整个春节假期西安旅游订单同比增长64%，景区门票订单同比增长超八成，仅曲江新区就接待市民游客约789.73万人次。
西安也成为国内城市入境游主要目的地第一名，入境游订单量同比去年增长4倍多。旅游热度带动餐饮热潮，各大餐饮住宿企业线上线下齐发力，创新推出年货宴席、年夜饭优惠套餐、年夜饭预订服务，其中钟楼饭店、永兴坊、西安饮食、中快餐饮营业额分别同比增长22.11%、19.86%、12.96%和6.14%。
不仅如此，西安商务数据显示，全市重点民生类商超紧抓假日消费时机，依托线下门店和线上平台，推出龙年吉市、瑞龙贺岁、龙行好运等活动，盒马鲜生、唐久便利、华润万家、苏宁易购、新合作西果连锁超市销售额同比增长30.09%、1.73%、1.52%、1.22%、1.18%。全市各大商业综合体和商业步行街，开展“打卡‘醉年味’特色商业街区，解锁新春西安乐享生活”主题促消费活动，华联SKP、王府井永宁门店、砂之船、老城根Gpark、秋林、瑞幸咖啡、奈雪餐饮销售额同比增长59.29%、29.33%、18.19%、15.23%、 32.38%、3.46%。
春节期间餐饮消费增幅明显
家庭聚餐成主流
据央视报道，国家税务总局增值税发票数据显示，今年春节假期(初一至初八)全国服务消费相关行业日均销售收入同比增长52.3%，旅游、住宿、餐饮服务消费快速增长，文化体育服务消费热度上升。受春节返乡及出行旅游需求带动，住宿服务日均销售收入同比增长25.4%，餐饮服务日均销售收入同比增长31.5%。
“KTV里吃火锅、足疗店里看电影、游戏厅里抓娃娃……多种休闲玩乐业态也丰富了消费者假日体验。美团数据显示，春节假期期间，休闲玩乐相关订单量同比增长190%，洗浴中心、养生按摩订单量同比增长210%。”有关负责人表示，春节假期前5天，全国多人堂食套餐订单量同比增长161%，异地消费者贡献的订单量同比增长186%。
“虽说每年来西安的人都多，但今年无论从话题热度还是人流量来说都是近几年之最。”从小在西安长大的杨子璇表示，每年春节亲戚们都会张罗着在一起聚个餐，往年都定在初一或者初二，没想到今年订餐一座难求，差点没订上位置。“我们家人多，所以每次都会提前定个大包厢，春节前半个月打电话去问的时候很多饭店都已经被订满了，好不容易才在芙蓉西路的御宴宫定下了初三的位置。”据杨子璇回忆，本来那天还想着和家人能吃个饭逛逛夜景，吃完饭一出来全傻眼了。“哪哪儿都是人，别提看景了，人多得走道都困难。”
抖音生活服务发布的《2024年春节消费数据报告》也显示，除夕至大年初六(2月9日-2月15日)，吃喝玩乐等生活服务业日均消费规模同比增长153%。可以说，餐饮业迎来了一个热闹的“春节档”。
最高销量增长超800%
火锅、新茶饮赛道表现亮眼
具有强社交属性的火锅，成为新春聚餐首选。资料显示，2月10日到17日的8天假期里，海底捞共计接待顾客约1300万人次，较去年春节初一到初八增长超35%。西安海底捞仍居全国城市排行榜第一，共计服务顾客超过65万人次。客流最高峰出现在大年初五，这一天在情人节和迎财神的“双节”叠加之下，海底捞当天接待顾客超过180万人次。呷哺集团表示，初一至初八，呷哺集团旗下呷哺呷哺、湊湊、趁烧、茶米茶等品牌累计接待消费者超180万人次。
火锅之外，新茶饮市场的增长也不容小觑，现制饮品受到消费者青睐。除夕至大年初七，喜茶春节期间整体销售火爆，众多门店销量增幅超400%，更有部分门店春节销量增幅超800%。相关数据显示，喜茶春节门店销量增幅排名前十的城市均为非一线城市。
刚刚过去的春节长假里，盒马迎来年货销售高峰。从春节大年初一到初六，西安盒马整体同比去年同期上涨近40%。简单好上手的预制年菜是今年盒马年菜的“主力”，主打还是大海鲜和年夜饭经典套餐。轻养生、轻滋补的补品类商品成为走亲访友送健康的新风向，销量与去年同期相比增幅翻倍。今年春节长假，水果、烘焙成年节里的消费重头，水果的增幅与去年同期相比超过50%，新年年宵花最受消费者欢迎，增幅超过35%。据盒马负责人介绍，今年春节期间，曲江盒马门店线下接待以外地游客为主，到店顾客对于传统春节习俗十分感兴趣，其中80%的人都会参与专门设置的“写福字”“投壶”等传统游戏项目。 华商报记者 申伊禾 实习生 赵璨
