西安36万小店拥抱数字化 大唐不夜城夜间消费“涨”势喜人
夜晚的西安曲江大唐不夜城游人如织
随着气温的持续走高，西安夜间消费活力也在不断攀升。今晚记者在西安曲江大唐不夜城看到，傍晚时分步行街上陆续就有了密集的客流，这里既是省内外游客必打卡的热门出行目的地，也是西安市民夜间遛弯散步的好去处，沿街小店十分忙碌，收款到账的声音此起彼伏。
7月1日，西安市商务局携手支付宝共同打造的717生活狂欢节正式启动，百亿消费券的持续发放为众多商户，尤其是沿街小店提供了更为强劲的增长动力。截至目前，全市已有36万小店报名参与此次活动。支付宝消费券、直播带货、夜宵外卖、盒马夜市等数字化手段，让西安的夜晚更亮更美更有烟火气。
在花田巷子不夜城店，消费者使用消费券购买产品
线上线下复苏齐发力 消费券带动小店数字化转型
“疫情期间，步行街几乎没有客流，业绩挂零也是常有的事，我的心里特别着急。”董女士是花田巷子不夜城店的店长，几个月前经营惨淡的时候，责任心重的她经常辗转难眠。五六月份客流陆续恢复以后，董女士才松了口气。
而近些天，花田巷子在线上线下实现了“双增长”。717生活狂欢节启动后，董女士所在的店铺第一时间报名参与，用支付宝的补贴带动自己的生意，日均营业额都在1000元以上。7月9日，薇娅魅力中国行陕西站的直播中，花田巷子收获了喜人的销量战绩。仅2秒时间，10.5万支米露被秒空。
西安市民为身边的小店加油点赞
记者在走访中还看到，支付宝在大唐不夜城步行街设置的为小店加油点赞主题馆。在支付宝1分钱公益主题馆，消费者只需支付1分钱就能免费领取矿泉水或冷饮，为身边的小店加油点赞，而小店则将获得100元免息券，用于恢复生产经营。
用消费券拉动线上消费已成为多地政府的共识。7月3日，西安市高新区启动第三轮消费券发放，仅32秒500万消费券就被领取一空，两分钟后就有了第一笔核销。数据研究显示，每发放1元支付宝消费券，可拉动8元消费。支持消费券的小店，其收入比发消费券前一周环比增长73.4%。由此不难看出，消费券是促进消费、拉动小店经济的重要数字工具。
大唐不夜城工作人员晋鹏源表示，此次支付宝717生活狂欢节期间，大唐不夜城沿街的固定商铺，包括盒马、银泰均支持使用支付宝消费券。七月份以来，步行街客流和消费都有了明显的增长，消费券为小店留住消费，也为消费者带来真正的实惠。“我们希望能通过切实的优惠提振消费信心，建设国内一流的步行街，不断提升街区的数字化水平，更好的服务游客，助力西安打造国际消费中心城市。”
在盒马夜市，烧烤、小龙虾成为市民夏日消费的热门商品
盒马夜市满足市民夏日多重消费需求 啤酒涨幅超50%
随后记者来到盒马鲜生曲江店，进入6月以来，西安盒马门店营业时间至22:00，线上配送时间延迟至22:30。为了满足市民夜间消费需求，盒马在西安11家门店推出“盒马夜市”，变身串吧卖起了烤肉、烤面筋、烤鱼等西安市民十分喜爱的烧烤产品。西瓜、啤酒也成为夏季订单的热门商品。盒马“夜经济”折射出西安持续向好的消费活力。
盒马夜市上线以来，消费增长带动作用十分强劲。线下门店近来晚间时段50%的增长来自于夜市消费，最火爆的产品是：爆大鱿鱼、辣炒花蛤等烧烤商品。在夜市的带动下，酒类商品，特别是啤酒涨幅明显，超过50%以上。此外夜间时段的用户早餐需求有增加趋势，集中在鲜奶、酸奶、冲饮谷物、绿叶蔬菜等品类。
盒马夜市深受市民喜爱
在盒马APP上，每天晚上5点开始上线“盒马夜市”页面，不仅有小龙虾、烤鱼、卤味等各类熟食，还有啤酒、冰淇淋、休闲零食、水果冰饮等各类主题，考虑到家庭消费为主的定位，还有次日的早餐专区，满足不同人群。
饿了么数据显示，立夏以来，西安外卖订单量排名前五区县分别是雁塔区、未央区、碑林区、莲湖区和新城区。从订单增幅来看，鄠邑区增幅显著，立夏以来外卖订单量环比上月增长65%，而烧烤、汉堡薯条、奶茶果汁、炸鸡炸串、川湘菜成为西安市民热爱的外卖单品top5。
日前，陕西省商务厅出台《关于加快发展夜间经济促进消费增长的实施意见》（以下简称《实施意见》），提出利用3年至5年时间，依托重点商街、景区和企业，在全省建设一批多个业态复合、区域特色鲜明、具有辐射带动功能的夜间经济示范城市、示范聚集区及示范项目。
此次西安市人民政府、西安市商务局携手支付宝共同打造充满烟火气的“717生活狂欢节”，通过更低门槛的消费券、免息券助力西安小店回暖，用数字化手段打造标杆夜市和步行街，不断助力西安建设国际消费中心城市，为古城的夏夜再添几分动人气息。
