早餐革命！卡乐比北海道产“富果乐®水果麦片” 7月底中国正式发售

 早餐革命！卡乐比北海道产“富果乐®水果麦片” 7月底中国正式发售

携手中国检验认证集团，开启食品安心溯源

 

2017年7月24日，卡乐比株式会社（总公司：东京千代田区，代表取缔役社长兼COO：伊藤秀二，下文称“卡乐比”）于上海召开发布会，宣布北海道产“富果乐®水果麦片”正式登陆中国，并于发布会当日开启在阿里巴巴集团旗下跨境电商平台天猫国际（Tmall Global）的Calbee海外旗舰店的先行预售，先行预售限定300套(7月28日起正式发售）。此外，8月也将在天猫国际官方直营店开始销售。

 

发布会上，卡乐比株式会社代表取缔役会长兼CEO松本晃、执行董事・富果乐水果麦片事业本部本部长藤原Kaori、中国检验认证集团上海有限公司总经理杨毅、天猫国际副总经理邢悦、日本国驻上海总领事馆首席领事龟井启次出席并致辞。此次发布会的召开，标志着卡乐比的“富果乐®水果麦片”正式进入中国市场。对此，代表取缔役会长兼CEO松本晃寄予了很高的期待：“中国拥有规模巨大、潜力无限的市场，卡乐比将以此为契机实现新的目标，并努力为广大中国消费者创造丰富多彩的生活。”

 

迄今为止，“富果乐®水果麦片”一直是中国游客赴日旅行必选的特产礼品之一，广受好评。今后，卡乐比将在中国国内开展旗舰店官方渠道销售，供应北海道工厂生产的产品，令购买更加便捷、安心。阿里巴巴一直呼吁全球品牌一起共创可信赖、可追溯的全球供应链体系。今年开始，天猫国际正式启动了“全球原产地溯源计划”，卡乐比率先加入本次计划，将携手中国检验认证集团（下文称“CCIC”），预计在2017年内导入商品溯源机制，作为首家导入该机制的日本食品企业，以强强合作带来更高级别的食品安全保证。

 

 

 

北海道产“富果乐®水果麦片”800g

      发布会现场盛况

 

“富果乐®水果麦片”的美味诱惑

 

领导日本麦片市场，掀起早餐革命！

“富果乐®水果麦片”以燕麦和大麦等谷物为主要原料，椰肉、坚果中加入蜂蜜等糖浆以及植物油搅拌烤硬，再拌入水果干，是一种美味且营养丰富的麦片，更是至今已上市26年的常青畅销商品。

在上市后的20余年时间里，“富果乐®水果麦片”年销售额约10-30亿日元。2016年度销售额达到292亿日元（约17.7亿人民币），成为占有日本同类目麦片53%1市场份额的知名品牌。

实现快速增长的原因在于，卡乐比将其推广目标由“麦片市场”转向了巨大的“早餐市场”。其主打的不是针对不吃早餐的人士呼吁食用早餐，而是向以米饭、面包为早餐的消费者，传递了“富果乐®水果麦片”所具有的“健康”、“省时”、“美味”等优点，打造出“第三类早餐”的新概念，唤醒了人们对于此类早餐的潜在需求。

 

 

 

 

*参考汇率（16.5日元=1元）

“富果乐®水果麦片”实现快速增长

 

“富果乐®水果麦片”以独特定位引领市场潮流

 

 

在中国发售的北海道产“富果乐®水果麦片”

7月28日起正式发售的“富果乐®水果麦片”来自生产卡乐比薯片、北海道薯条三兄弟的北海道工厂（千岁市）的新生产线。

为了满足日本和海外市场的需求，实现稳定供应，卡乐比北海道工厂专门设立了以生产北海道产“富果乐®水果麦片”为主的新生产线。今后还将开发具有北海道当地特产特色的 “富果乐®水果麦片”新品，逐渐完善以北海道工厂为中心的“富果乐®水果麦片”生产体制。

因日本市场对“富果乐®水果麦片”的需求高涨，同时也为了获取中国消费者更多的支持和喜爱，卡乐比预计于2018年夏季在京都增建生产工厂，也将探讨在京都工厂开发具有抹茶等当地特色的新商品。

 

 

卡乐比北海道工厂

 

年内导入溯源码体系，树立食品安全新标杆

随着“富果乐®水果麦片”在中国的正式发售，为了让中国的消费者能更加放心地享用，卡乐比决定在跨境电商平台导入全球质量溯源码体系，这将是日本食品企业引进中国检验认证集团（CCIC）跨国溯源认证的首例。

购买时，消费者通过读取商品上的二维码，可以获取从产品原料、生产记录、制造工序到途径、检查、测试等相关信息，便于了解和取证。目前，卡乐比在中国检验认证集团（CCIC）的指导下，正在积极配合开展相关工作，预计在今年内启动此日本食品对华的首家跨国溯源认证。