深耕年轻化市场，康佳打足球营销与产品创新组合拳

深耕年轻化市场，康佳打足球营销与产品创新组合拳

 

10月27日下午，2018年中超联赛27轮第一场比赛在北京丰台体育场正式拉开序幕。这一次，江苏苏宁客场挑战北京人和，在巨大压力之下，埃德尔在三分钟内连入两球，帮助球队2:0击败对手，印有“康佳”二字的球衣在场上格外耀眼。球场上激烈猛烈的比赛仍未结束，网络上已掀起了球迷热议的浪潮，特别是日前在朋友圈刷屏的“康佳美女球迷活力助威”话题，创意的打气方式获得一致好评：“康佳这波应援太给力了，可以驱走秋日寒风。”

 

足球营销吸睛，让消费者从线下“跑”到线上

 

随着近年来随着互联网电视普及程度越来越高，电视市场呈现出沸腾之态，红海竞争愈发凸显机会与挑战并存的局面。谁能把握消费者的需求和痛点，谁就能在激烈的市场份额中抢得一席之地。根据第三方机构的调研分析指出，目前家电行业的消费群体主要分布在80后、90后年轻人群。作为中国领先的康佳电视，以足球为契机在年轻群体间建立连接，瞬间抓住年轻新生代的眼球。今年3月，康佳正式签约成为2018江苏苏宁足球俱乐部顶级赞助商，这也是康佳继2017赛季签约之后，家电大佬与体育大佬的再次牵手。让康佳粉丝感到眼前一亮的，莫过于“康佳”二字醒目印在每位江苏苏宁队员球服胸前，成为中超绿茵场上一道耀眼的光芒。

 

 

 

足球赛事几乎是年轻人社交必备的共同话题，把营销方式与足球相结合，让康佳在众多品牌中再度彰显品牌凸点。康佳积极拥抱足球营销，显然是品牌年轻化策略大胆一步，同时也与其在电视用户运营、内容运营所处阶段所契合，让体育赛事为康佳在用户运营上开启新的增长点。据悉，康佳电视此前已经在影视剧、教育、动漫、医疗健康等领域小试牛刀，如今体育赛事内容的加入，让康佳的内容生态更趋于成熟，把线下营销活动的流量集中在线上内容生态圈中。

 

坚守创新底牌，年轻人重“颜值”更重“实力”

 

据国家统计局调查显示，年轻消费者对家居消费的品质要求越来越高。营销玩得炫酷，固然能吸引众多消费者的目光，然而营销并不是品牌的万能通行证，更不是包治百病的护身符。特别是对于家电行业来说，除了历史沉淀、情怀加持、业绩打底、营销图为以外，归根结底还是要靠技术这个硬实力说话。康佳正是在发展过程中坚守创新这张底牌，不断为产品注入新鲜血液。

 

 

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当下，OLED电视被年轻人所热捧，而在OLED研发技术上，康佳已经有5年的经验积累。早在2013年，康佳推出国内第一款曲面OLED电视，创下历史纪录，成为推动这股技术浪潮的主力军。今年康佳发布的未来电视OLED V1就展现出具有“未来感”的科技技术，可以满足消费者未来5-10年内容升级要求。而R2采用特有的新一代光谱变频技术，通过专用芯片控制屏幕背光源剔除有害蓝光，为消费者带来更健康的观感体验。显而易见的是，康佳营销上“玩得开”，且产品上具备“真实力”，方能继往开来，稳健发展。