欧洲智能手机市场回暖
欧洲智能手机市场在经历了过去几年的需求低迷后，市场出现了明显回升。市场回暖的因素很多，简单归结为三方面: 首先，市场在经历了2023年的低谷期后开始逐步回升；其次，宏观经济转好；再次，大量消费者在多年等待后终于开始升级手机。
对于许多消费者来说，决定更换手机是因为智能手机市场的创新激增。在过去几年中，许多人认为智能手机缺乏创新，“新款”手机仅仅是上一代产品的迭代升级。既然可以保留几乎相同的旧款手机，或者以更低的价格购买旧款手机，为什么要购买最新款的智能手机呢？
但变化已经到来，智能手机品牌厂商正带着其最前沿的创新技术重返欧洲市场。而折叠屏手机尤其是大折叠机型，正处在这轮创新浪潮的中心，许多手机厂商推出了自己的折叠屏旗舰产品，以此展示自身强大的科技创新能力。折叠屏手机作为一个新赛道，即便是在欧洲智能手机市场的低迷期，也取得了显著增长。此外，先进硬件与最新 AI 能力的结合开始深刻影响人们使用智能手机的方式，这给市场注入了新的活力。
良性竞争推动折叠屏手机市场健康发展
三星于2019年第三季度在欧洲推出了首款折叠屏智能手机（Galaxy Fold），并长期主导该细分市场。但在很长一段时间里，由于价格高昂且消费者对新产品的耐用性和寿命持怀疑态度，导致其销量有限。这种情况在 2023 年下半年开始转变，越来越多的手机厂商在欧洲市场推出全新的折叠屏产品，其中包括 OPPO、一加、谷歌、和折叠屏市场的重要参与者荣耀。
竞争的加剧对于推动折叠屏细分市场的健康发展至关重要。没有竞争，创新就会放缓，从Galaxy Z Fold5到Fold6的小幅升级印证了这一点。现如今，其他品牌也推出了令人印象深刻的折叠屏手机，这将迫使所有参与者不断提升创新能力。更多的参与者和更多的设备意味着更激烈的市场竞争，在促使创新的同时，也能有助于降低价格，无疑是消费者的福音。这一良性竞争也将加速折叠屏在欧洲的普及，这是一个双赢局面。
Counterpoint所监测到的数据已经证明了这一点。到2023年底，折叠屏手机在欧洲智能手机总销量的占比上升至2%（2023 年第三季度达到 2.5% 的历史最高份额），并且销量仍在继续增长。2024 年上半年，折叠屏手机的销量同比增长了 52%。
在折叠屏细分市场中，小折叠产品因为相对更低的价格，一直是推动增长的主要驱动力。近期这种情况正在改变，小折叠手机的销量在2024年上半年同比增长了19%，而同期大折叠产品的销量增长达到了133%。相应的，欧洲市场上小折叠与大折叠手机的销量比例从2023年上半年的70:30大幅转变为2024年上半年的55:45。
此外，折叠屏智能手机的市场接受度正在显著提高。根据Counterpoint Research的全球折叠屏手机调研数据显示，大折叠智能手机用户尤其喜欢产品赋予的更大的显示窗口和多任务能力，并且对产品优于预期的可靠性感到惊喜。然而，重量和厚度仍是折叠屏手机的最大痛点，而这正是荣耀的强项。
荣耀在欧洲折叠屏手机市场逐步迈向领导地位
如上所述，折叠屏手机销量增长的关键原因之一是竞争加剧。在大折叠领域，一加和谷歌凭借Open和Pixel Fold，在欧洲市场占据了一席之地。但进步最显著的还是荣耀。荣耀于2023年初首次进入欧洲折叠屏手机市场，推出了Magic Vs，到年底，荣耀在大折叠手机销量方面仅次于三星。随后，荣耀Magic V2更是进一步改变了市场格局。
在2023年夏天，Counterpoint中国分析师受邀参加了 Magic V2的发布。在折叠态，Magic V2的厚度仅为9.9毫米，展开时仅为4.7毫米，已经非常接近彼时旗舰直屏产品的厚度，优于三星Galaxy Z Fold5（折叠时13.4毫米，展开时6.1毫米）。尽管很薄，荣耀仍搭载了5000毫安时的大电池（由两个轻薄度类似信用卡的电池构成），并支持66W快充；相比Fold5的4400毫安时与25W充电有了很大的提升。荣耀也没有在相机方面做出太多妥协，搭载了50MP广角、50MP超广角和20MP、2.5倍光学变焦的长焦镜头。总而言之，荣耀带来了一款令人印象深刻的折叠屏旗舰手机，其握持感和功能与传统直屏旗舰智能手机相似，但拥有更大的内部显示屏。荣耀在厚度、重量和续航方面展示了强大的技术能力，这些也都是折叠屏手机用户关心的要素。
荣耀在市场上所取得的成果同样令人印象深刻。2024年上半年相比2023年上半年，荣耀在欧洲的大折叠手机销量增长了22倍。与此同时，荣耀对整个大折叠手机细分市场的增长贡献最大：2024 年上半年较2023 年上半年，大折叠手机欧洲市场销量翻了一倍，其中 70% 的增长来自荣耀。
考虑到欧洲折叠屏细分市场的季节性因素，三星通常在每年的七月发布新一代的折叠屏手机，而荣耀则在年初发布。尽管Fold6可能不再是最优秀的大折叠手机，但三星折叠屏在欧洲市场仍然具备很强的影响力、品牌知名度，我们预估三星将在今年第三和第四季度实现环比增长。欧洲折叠屏手机市场领导地位的争夺战正在激烈进行。
荣耀凭借V3为折叠屏手机市场带来更多惊喜
荣耀的Magic V2似乎让三星措手不及，而三星正努力追赶。然而，三星在2024年7月推出的Galaxy Z Fold6（几乎比荣耀Magic V2晚了整整一年）并没有取得太大进展：它仍然比Magic V2明显更厚更重，且搭载了与Fold5相同的摄像头和电池。
与此同时，荣耀似乎实现了不可能的任务，即将于全球市场发布的Magic V3不仅厚度进一步减少，性能、续航再度升级。荣耀端侧AI在折叠屏软件、硬件以及跨端赋能上也迎来跨越式升级。比如在软件层面，荣耀Magic V3带来了基于用户意图的主动服务体验；在硬件层面带来了AI离焦护眼以及干眼友好绿洲护眼技术。此外，荣耀 Magic V3还支持一系列AI应用，如自动笔记、AI降噪、面对面翻译等功能。
尽管三星在Fold6的硬件方面没有做出显著改变，但它在AI能力上也下了很大功夫，而这将成为下一个智能手机创新的主要战场。三星凭借其Galaxy AI功能引起了消费者的关注，这为原本平淡无奇的设备增添了吸引力。凭借Magic V3，荣耀有机会展示其平台级AI与市场领先硬件的无缝融合，这可能成为荣耀在欧洲折叠屏赛道的制胜组合。
