迈入“理性公益”时代 2018年99公益日捐款人次超2800万创新高
9月9日，2018年99公益日温暖落幕，理性公益、透明共建、多元化参与场景成了今年的新亮点。
9月7日到9日期间，共有超2800万人次爱心网友通过腾讯公益平台捐出善款8.3亿元，超过2000家企业共捐出1.85亿元，为5498个公益项目贡献力量。加上腾讯公益慈善基金会提供的2.9999亿元配捐金额、以及1亿元慈善组织成长基金，善款总计超过14.14亿元。
今年99公益日，在严格限制参与门槛、提高透明披露要求、严控机构合规准入的情况下，依旧实现了爱心数据的稳定增长和社会影响力的全面升级，不但捐款人次较去年翻了一倍，公众互动量也大幅增长至3亿的历史新高。而通过99规则共建、透明组建升级、回响计划等一系列新的探索和变革，99公益日正努力让数亿用户的每一份善念都能发于真心、成于理性、恒于透明。
在腾讯主要创始人、腾讯公益慈善基金会发起人兼荣誉理事长陈一丹看来，今年99公益日所倡导的“理性公益”是对“指尖公益”理念的传承与进化，公益由指尖开启，逐渐沉淀为心间的理性智慧，让每一份善心源于情怀、更源于对项目的信任。
“99公益日落幕后，腾讯公益也将以终为始，和社会各方一同继续推进透明、开放的互联网生态建设。”陈一丹表示，理性公益将成为下一波互联网公益浪潮的关键。
打破记录：2800万人次捐助5498多个项目
数据显示，今年99公益日在9月7日至9月9日的三天时间里，共有超2800万人次的爱心网友，为5498个公益项目献出力量。这些善款将全部进入公募基金会的账户，通过透明、公开的运营流程和进展公示来接受社会的监督。
在获助项目中， 教育助学类项目得到了最多的牵挂与支持，在筹款金额中占比35.2%，其次分别是疾病救助类34.5%、扶贫/综合类26.1%、环保及动物保护类4.2%。不管是声名显赫的长期项目，还是小而美的项目，都在99公益日中有所收获。很快，腾讯公益还将拿出1亿元的配捐金额，用于帮助和激励公益机构的长远发展。
作为参与人数最多、影响力最广、场景最多元的现象级全民公益行动日，今年的99公益日力推“理性公益”理念，2018年也因此被业界称为“理性公益”元年。
据腾讯公益慈善基金会秘书长翟红新透露，今年99公益日前便已出台“史上最严”的准入与审核门槛，已有逾千个因财务披露、年报审核不合格的公益机构被挡在门外。但从收官数据来看，今年的筹款总额仍稳中有增。在行业看来，这也从另一个侧面显示出99公益日的影响力正在快速跃升。
数据还显示，今年99公益日共有超2800万人次参与捐款，是去年的两倍。在捐款总额与去年较为接近的情况下，捐款人次的翻倍意味着单笔捐助金额有所降低，也说明99公益日所辐射到的人群较之以往更为广泛，社会影响力获得进一步提升，同时也与99公益日的初心“积小善，成大爱”更加接近。
今年99公益日各项数据再次刷新纪录，也离不开公益机构、爱心企业的共同参与。据统计，今年共有包括凯迪拉克、中国一汽、顺丰、Jordan品牌、58集团、安踏、可口可乐、欧莱雅、唯品会等在内的超过2000家爱心企业加入99公益日阵营，成为场景化公益的重要平台。
以凯迪拉克为例，共有全国50万车主携手超过300家经销商和全体员工，齐心守护G7公路沿线生态环境；安踏体育携全国3434家门店，让消费者与千万名一线教师一同为边远地区的孩子送去素养教育服务；中国平安发动全国45个机构、4万余名员工、代理人为乡村少年筹建“幕天人人图书角”；膳魔师200余家重要门店、专柜开展99公益日宣传活动，为守护七亿人水源地项目而努力。
《互联网+:国家战略行动路线图》主编张晓峰认为，今年99公益日通过规则共建、强化公益伦理和社会化监管，兼顾效率、效能与效用，充分释放了互联网+、共享经济社会力量动员与精准匹配的优势。“这是企业社会责任创新的一小步，也是中国公益生态化的一大步，让一种赋能型公益、协同型公益、信用型公益呼之欲出。”赵晓峰表示。
全面连接：99公益日“承包“线上线下场景
从最初的线上公益筹款狂欢、到线下更广泛生活场景的全面渗透，今年99公益日在“全民化”的道路上快马加鞭。过往三天里，99公益日在全国上百个城市的主要商圈、交通枢纽、公共社区全面落地，在线上几十款亿级用户的APP开放交互入口，更有近百位明星艺人为爱发声、上百家主流媒体深度报道、逾千家爱心企业倾力参与，几乎“承包”了大部分的线上线下生活场景。
在线下，全国近60个核心城市超过10万个社区、580个商圈、近6万个门店都加入99公益日线下活动，让公益深入千家万户的日常生活。在北京、上海、杭州、深圳等一线城市机场和城市地标，以及华润万象天地及华润万家近500家超市、屈臣氏3300家门店、悦诗风吟近500家门店，来往市民都能随时参与99公益日，通过“捐行为公益”的方式，号召用户在日常生活的普通行为中也能完成善举。
图4：2018年99公益日丰富的线下场景玩法
在线上，包括微信支付、QQ、王者荣耀、微信小游戏、微视、QQ浏览器等超过20款腾讯产品参与99公益日，号召更多网友通过趣味互动来参与公益。58集团、VIPKID、妈妈网、贝壳找房、快手、搜狗搜索、美丽联合、同程旅游、众安保险等超过50家一线互联网公司也集体参与99公益日，通过CEO发声、产品联动等方式号召爱心网友践行公益。
同时，为了提供更丰富的趣味公益交互方式，今年99公益日新增家乡公益、爱心加倍卡、集小红花、捐行为公益、明星短视频互动等玩法。在9月7日至9月9日配捐阶段，更有大量用户在社交平台上晒出参与99公益日的截图，让各种暖心话题在刷爆朋友圈的同时，99公益日在新浪微博上的浏览量也高达9.9亿。
在掀起一阵热潮的“集小红花”活动，超1800万人次参与，另有不少用户通过天天P图的新功能，纷纷将小红花“戴”到了自己的微信头像上，以表示对99公益日的支持；而“爱心加倍卡”能够让善款最高放大到10倍，成了企业参与互联网公益的全新渠道，引发了大量用户参与并转发的热情。一时间，在社交平台呼朋唤友参与公益、利用社交关系链让爱心成倍放大，已成为海量用户在99公益日期间的一种“公益时尚”。
图：“集小红花”与“爱心加倍卡”玩法刷爆朋友圈
而大量明星为爱发声，也在数以千万计的粉丝群体中掀起一阵正能量的“公益潮流”。今年99公益日汇聚了赵薇、王凯、王俊凯、王源、易烊千玺、周冬雨、张一山、苏炳添、黄子韬等43位明星发起“推一把，一起爱”行为公益，覆盖微博粉丝6.64亿、视频总播放量7753万，让公益与公众连接得更加紧密。
多种多样的方式、多元化的公益参与场景，将今年99公益日的影响力从线上延展至线下，从公益行业延伸到社会大众，从公益平台拓展到社区邻里，也让99公益日成为一种由指尖、到心间的全民热潮。
回归初心：“理性公益”提升公益质量
尽管99公益日连续三天“刷屏”，但今年腾讯公益却呼唤公益价值的理性回归。陈一丹坦言，腾讯公益希望通过平台所沉淀的各种能力，帮助中国公益行业更快实现从自发到自觉、从感性到理性、从热情到专业的发展过程，成为一个透明、可持续发展的公益生态。
中华少年儿童慈善救助基金会理事长王林表示，透明与公开是慈善公信力的根本和来源。而在中国妇女发展基金会副秘书长张建珉看来，99公益日在倡导人人公益的理念、培育公众的慈善意识，以及在提高社会的参与度、引领社会组织来参与精准扶贫以及精准脱贫方面，都发挥了积极的作用。
为了让公众在参与公益捐款时更理性，今年99公益日在产品上做了不少创新升级。在今年99公益日前夕，腾讯公益上线“冷静器”功能，意在鼓励用户捐款前，多想一秒，查看项目具体情况、理性捐助。
图5：让用户在捐款之前先冷静的“冷静器”
除了在产品上的显著改进外，为了持续推动公益行业透明与开放的制度建设，腾讯公益从99公益日规则共建、到产品透明度组建升级、再到“回响计划”项目披露，都在不断推动开放与透明，通过技术的手段和信任的力量，让公益生态圈更健康、更持续。
今年99公益日采取“共建”的方式，集众人所长，让各方参与者一起制定规则，共推互联网公益健康发展。前后跨度近3个月，有近80位99公益日参与者、学者、专家、媒体人、律师等行业内外伙伴参与建言。经过专家的评审与意见，最终形成2018年99公益日规则，这种“众筹式“的规则共建过程，也获得了用户的点赞。
在一些行业观察者看来，如果说第一、第二届99公益日是造浪者、破局者，第三届99公益日发挥了公益行业的杠杆效应，迈入第四届的99公益日则在“全民参与”的地基之上，树立起“理性公益”的里程碑，使得公益热潮在从网络活动、向全社会共同参与推进的过程中多了一份冷静与思考。
针对今年99公益日所带来的社会效应，北京大学社会学系教授邱泽奇指出，用规则共建改善参与，积小善、成大爱；用技术迭代促进公平，助参与者善爱成真；关注家乡、关注弱势，个体、企业、社区齐响应，都是公益回归初心的珍贵信号。
陈一丹曾指出，在互联网行业有一个规律：交互链条每多一个步骤，往往会不可避免的流失用户，甚至有人说冷静器是“首个拦着不让你捐款”的功能。而冷静器上线半年后，虽然平台的捐款率虽然有些许下降，但确是“推动公益透明”过程中的必由之路。
“由情感渲染走向理性持续，是公益行业的一个必经过程。对所有公益道路上的同行者而言，应当追求的不是为数字欢呼，而是专注于公益的理性循环。”陈一丹表示。
领航未来：让99公益日成“久久公益日”
9月9日上午9点19分，腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾、总裁刘炽平及全体总办成员，向腾讯全体员工发送一封“99公益日”邮件，公开信中坦言：希望让99公益日进化成更常态化、持久化的“久久公益日”——让付出者体会公益的快乐，让行动者收获信任的价值，让参与者创造多样的生态。
“如果说互联网公益是一个产品，那它的KPI和价值从来不在于筹款金额的多少，而是如何去激发人们的向善之心和连接之力，在带来透明、流畅、有趣的产品体验的同时，将每个小小的善念汇聚为浩瀚洪流，让使用者本身和世界也一起变得更美好。”公开信中表示，这是99公益日出发时设立的初心，很高兴的是，每年能都离目标更近一点点。
作为连续四年99公益日的引领者，陈一丹表示，99公益日不仅仅是3天的公益行业狂欢，而是中国公益生态驶向下一个新航道的新起点。
“我们在一届又一届的99公益日中，不断查缺补漏，固化点滴成果，使之成为制度性规则，让数亿用户的每一份善念都能发于真心、成于理性、恒于透明。”陈一丹表示，希望能够用科技的力量，让每一份善心发挥出更大的公益力量。让公益不仅是冲动型短暂捐助，更要成为每个人的生活习惯。
陈一丹认为，在下一波“理性公益”的浪潮里，公益行业将会实现由关注“公益规模”到关注“公益可持续性”的理性循环。而腾讯公益的使命，是通过持续的平台优化来帮助公益伙伴丰富透明披露维度、个性化展示机构信息，让爱心用户因为了解而支持；同时推进机构信息化和公益人成长，通过生态共建，来打造更具社会价值的理性公益未来图景。
