央视春晚作为中国最具影响力的文化节目，一直是各大互联网巨头争夺流量的主战场。2025年的春晚将再度成为互联网公司展示实力、创新互动形式的重要舞台。
春晚与互联网的“前缘再续”
春晚与互联网公司的首次合作应在2015年，微信支付通过“摇一摇”功能在春晚发放红包。据微信官方数据，2015年春晚期间，微信摇一摇互动总量达到110亿次，互动峰值为8.1亿次/分钟，除夕当日，微信红包收发总量达到10.1亿次。此外，微信支付用户数在除夕夜暴涨数千万。有评论称：“这场合作不仅奠定了微信在中国移动支付领域的地位，也开启了互联网公司与春晚深度绑定的先河。”
此后，互联网公司与春晚的合作不断深化。2016年，支付宝为全球华人送上了一场“咻红包传福气”的春节大戏，加上集五福平分大奖，红包总金额高达8亿，3245亿次互动创春晚纪录。2018年，淘宝成为春晚独家互动平台，通过“清空购物车”活动，发放总额超过10亿元的红包，直接将春晚流量转化为消费行为。2019年，抖音成为春晚独家社交媒体传播平台，加速了短视频的全民化。2020年，快手成为春晚独家互动合作伙伴，发放10亿元红包，红包互动总量达639亿次。2021年，抖音以12亿元红包继续助力短视频的生长。2022年，京东以15亿元的红包投入成为春晚独家互动合作伙伴，在2022年春晚期间，全球华人参与京东APP红包累计互动量达691亿。
业内人士表示，春晚见证了互联网行业的更迭与变化。从支付到短视频，再到电商和技术赋能，春晚不仅是互联网公司争夺流量的战场，更是其展示实力、创新互动形式的舞台。每一次合作背后都隐藏着互联网巨头的野心与战略布局，“春晚效应”逐渐演变成大厂“春闱”。
2025年，互联网巨头们纷纷“摩拳擦掌”，淘宝、小红书、B站等将再次借势春晚舞台带来全新的解题思路。
破圈与融合多元合作新局面
2025年，B站首次成为春晚独家弹幕视频平台，并将于除夕夜全程同步直播央视春晚。这也是B站成立15年来第一次携手春晚。
记者了解到，B站准备的活动除了每年的拜年祭以及央视春晚直播，还有一场超长的“春节找乐子大会”直播。直播将邀请上千位知名嘉宾联动和串联，涵盖多种主题局，如登门拜年、交换乐子、春节交友、剃头、吃瓜、做饭等。另外，1月22日晚，B站宣布正式上线过往42年全部的总台春晚内容。
B站方面认为，双方此次合作，将为年轻观众带来更丰富的春晚内容、更独特的观看体验，让春晚成为更多年轻人必不可少的文化“年夜饭”。
小红书继2024年“牵手”春晚之后，再度作为独家笔记分享平台参与2025年春晚。延续了去年的《大家的春晚》独家直播节目，把镜头直接搬进春晚后台，让大家畅聊春晚热点与台前幕后的精彩故事。
据悉，小红书计划在除夕夜举办一场持续7小时的直播，邀请春晚现场演员参与互动，围绕晚会热点与台前幕后故事展开丰富的讨论和二创。同时，小红书在春节期间还推出“一年一度春节庙会”系列活动，涵盖100多场直播，节目单包含“看春晚、又见爱人、见笑啦2024、繁花来了、春节电影、call明星、刷短剧、逛集市”等多个板块，后续还会在首页顶端上线春节tab作为活动主入口。
业内人士评价称，小红书二次牵手春晚，乃至于整个春节活动的核心方向都指向了打造“全民话题讨论场”。通过鼓励更多创作者参与二创，试图复制“热点生长”的能力，将站内原生热点拓展到站外、甚至推向全网。
阿里巴巴则成为2025年央视春晚独家电商互动平台，借助春晚这一全民关注的契机，开展电商相关互动活动，推动消费。阿里云成为总台春晚云计算AI独家合作伙伴，通过云计算等技术支持，为春晚的呈现提供技术保障，展示自身科技实力。
技术赋能
开启深度互动新时代
2025年春晚正在从传统的单向传播不断转向深度参与。例如，总台首次采用全国产8K装备完成“8K超高清视频+三维菁彩声音频”制作，用户可以通过央视频APP的电视投屏功能，将节目“投”到智能电视上，只需5秒即可完成投屏。此外，总台联合阿里云首次在春晚演播大厅部署由30台相机阵列组成的云上多视角拍摄系统，形成3D视频，为观众呈现摄像机难以拍摄的影像，让用户能够从多视角、全方位地享受春晚，不再是只能从正面一个角度观看。
同时，2025年春晚还首次推出视障版和听障版无障碍转播，通过AR虚拟技术和AI语音技术，满足视障和听障人士的“观看”需求。
此外，总台推出的“竖屏看春晚”服务也是一大亮点。运用图像识别和AI跟踪技术，结合5G-A浅压缩、低时延移动跟踪拍摄，生成明星演员候场、台上表演和下场后的视频，丰富竖屏春晚的视觉效果。 华商报大风新闻记者 胡宇宁
