华为、小米“盯上”小红书 产品推广借社区造势

数码产品依靠发布会、承包户外大屏进行推广的时代一去不复返了，以华为、小米为代表的3C品牌开始盯上以小红书为代表的社区，通过和用户深度互动一起玩的方式，来进行产品及品牌的推广。

华为在2019年入驻小红书，开通了华为终端的品牌号，并围绕华为手机出色的拍照功能进行运营。2019年12月，华为在上海发起了“新影像不知所见”的限定手机摄影艺术展，并同步在小红书上发起了同名话题。通过线下看展、线上分享话题的同步运营，该话题在小红书发布20天，获得了超过2800篇笔记。

据了解，此次华为的线上运营话题之所以能够取得比较理想的互动效果，是因为看展是极具小红书特色的话题，社区有超过12万条看展相关的笔记。

2019年，小红书社区内用户分享笔记越来越多元化，其中摄影类笔记上涨6.2倍，科技数码类笔记上涨1.7倍。早在2019年7月底，互联网圈最接地气儿的大佬小米雷军开通了小红书个人账号，以创作者的身份亲自为新款CC手机“代言”。

作为品牌通往用户心智的桥梁，今年1月14日，小红书宣布正式将旗下品牌号升级为企业号，调整商家入驻准入门槛，凡持有营业执照的主体均可申请入驻。

2019年初，小红书上线“品牌号”，入驻商家可通过品牌号主页和用户进行深度沟通，在小红书商城开通旗舰店的品牌，也能在品牌号主页一键关联店铺主页。迄今为止，已有2.9万个品牌入驻，23个行业的品牌开通了品牌号，行业使用覆盖率84%。

据了解，升级后的小红书企业号还将全面升级包括数据洞察、定制H5、运营工具、粉丝互动、连接线下等在内的多项免费服务，升级后的小红书企业号产品端将在今年1月完成迭代。