2024年8月13日，由中国商业联合会、陕西省商务厅指导，西安市人民政府主办，西安市博览事务中心、西安市商务局承办，西安商业联合会、西安方欣集团协办的2024暑期乐购节暨第三届西安（方欣）海鲜美食音乐节在方欣海鲜市场盛大开幕。
中国商业联合会会长姜明、副秘书长李宝、陕西省商务厅副厅长郭绍敏、西安市政协副主席、西安工商联主席姜长智、西安市政府办公厅二级巡视员黄晓华、西安市博览事务中心党组书记、常务副主任刘 军、西安市商务局副局长麻晓勤、莲湖区副区长戴微 、西安商业联合会会长、方欣集团董事长杨新赞以及各界人士共计500余人参加了启动仪式。
本次活动旨在贯彻落实中、省、市关于促消费工作的部署，打造具有特色品牌效应的户外经济新模式，助力西安城市夜经济和西安商业的繁荣与发展。作为本次活动协办单位的方欣集团是西安乃至陕西知名的冷冻、冷藏、海鲜水产品集散中心，现有海鲜水产及冷冻冷藏商户近3000家，是西安乃至陕西餐饮企业和下游商家最重要的食材集采地之一，也是广大消费者购买海鲜的首选地，享有“西部食品硅谷、内陆海鲜码头”之美誉。近年来，企业投资数亿元对市场进行改造和升级。去年以来，依托海鲜市场，企业斥资打造了方欣XIN·港湾项目，它是方欣全力做好“海”字文章，不断提升海鲜板块品位、品质和知名度、美誉度、影响力的又一全新的项目。该项目包括：方欣海德小镇、方欣海德潮街、方欣海德市集和方欣海德公园四部分，项目以沉浸式和外街内造、异域风情为主要特点，建成后将成为西安人买海鲜、吃海鲜、了解海洋文化、学习海鲜知识、感受异国情调的创新型、一站式品鲜打卡地，也是方欣初探商业和城市更新项目的大胆实践。欧式新古典、罗马会长安！相信该项目建成后将给广大消费者呈现一个全新的海鲜购买和消费场景。
本次海鲜美食音乐节为期五天，活动时间从8月13日至17日，活动以“食在长安 鲜在方欣”为主题，以海鲜美食+沉浸式音乐场景相结合为展现方式，同时以海德小镇面包&咖啡节为补充，旨在更好地满足身处内陆的陕西和西安广大市民对海鲜美食和诸多新潮美食的需求，为助推暑期乐购节、点燃“夜经济”做出积极贡献。在持续五天的时间里，企业将号召数百名商户举行海鲜优惠大酬宾活动和购物券发放活动，目前已发放各类购物券数十万元，活动期间还将陆续发放数十万元。五天时间里将举办方欣秋季开渔节、面包咖啡自己做、鳕鱼牛排自己煎等消费者DIY活动，同时将举行大师教您做海鲜、名师名厨进方欣等活动。活动期间，将有来自方欣集团的多名商户和来自全国各地的部分海鲜供应商参与其中，他们将带来来自大海深处的新鲜海鲜，并将现场制作多种海鲜美食。无论是龙虾、螃蟹、鲜螺还是各种鱼类、贝类，都将让人垂涎欲滴，流连忘返，同时在方欣海德小镇还有德懋恭、御品轩、赛拉维、糕材生、米旗、野上麦田等知名面包30+烘焙品牌以及南时咖啡、红眼咖啡、UP咖啡等新晋主理人咖啡品牌助阵，还有冰峰汽水、八角巷精酿、青岛啤酒等系列软饮等。
在海鲜音乐节期间，将有多个知名演出团队和多个乐队、音乐人轮番献艺，还将有多个文创市集、弦乐迎宾、锐舞派对和超50人的火热DANCER以及知名爵士乐团、英文歌曲串烧、单车沙龙、晚风放映会等活动。他们将以当下最流行的音乐和最IN的舞蹈引爆整个长安城的初秋！另外，西安商业高质量发展表彰大会也在当晚的开幕式上同期举行，贾合义、李希容、时爱丽、冯岩、贾建航等获得特别成就奖，同时还颁发了杰出经理人奖、优秀经理人奖等奖项。
食在长安、鲜在方欣、超越梦想、音舞飞扬，方欣海鲜美食音乐节在《送你一个长安》的音乐声中结束。
