9月1日中午，西安荟聚的一家文创用品店内，市民陈静正在挑选笔记本：“这是这个品牌的西安首店，有很多我之前没体验过的文具品牌，感觉购物选择更多了，也更加方便了。”
近年来，“首店经济”在全国各地持续升温。对消费者而言，品牌首店能够从产品种类、服务品质、装修氛围等为其带来全新的消费体验，可以满足消费者多样化的消费需求。对城市而言，品牌首店不仅能够提升城市品牌形象，更能不断激发城市消费新动能，带动城市经济发展。
五年引进超千家品牌首店
2019年至2023年，西安引进各类品牌首店已经超过1000家，不断显露着其作为“高端品牌西北首发地、国潮品牌西部策源地、文创品牌全国集聚地”的吸附力和影响力。据相关数据统计，2024年上半年西安已累计新增品牌首店153家。从首店级别来看，新开全国首店5家、西北首店56家、陕西首店4家、西安首店88家，涵盖了零售、餐饮、生活服务、文体娱乐等多个领域。
以西北首家的西安荟聚中心为例，首日客流量超过23万人次，刷新了西安的商业纪录。这里汇聚了众多首店，包括22家西北首店和20家西安首店，各种新颖独特的品牌店铺琳琅满目，为市民带来了全新的购物体验。
除了西安荟聚，银泰百货西安小寨店也新增了9家二次元类品牌首店，吸引了大批年轻粉丝前来打卡。穿着动漫角色服装的周梦琪告诉记者：“我一直很喜欢二次元文化，现在西安开了这么多二次元品牌的首店，我感觉自己找到了归属感。”
在西安大悦城，A BLUEBERRY西安首店、麻六记曲江首店、LACOSTE曲江首店等纷纷在此开业，这里已经成为西安时尚潮流的新地标。MOMOPARK艺术购物中心新增7家品牌首店，同样吸引了众多市民驻足观赏。
尽管是开学首日，但西安荟聚仍旧人头攒动，熙熙攘攘的人群穿梭于各个首店之间，享受着购物的乐趣。有的市民在仔细挑选着衣服，有的在品尝着美食，还有的在体验着各种新颖的科技产品。市民刘洋告诉记者，她每个周末都会带着孩子来这些首店逛逛，因为这里不仅有各种新颖的商品，还有各种有趣的互动体验，让孩子也能在购物的过程中找到乐趣。
商业活力和城市形象双提升
在采访中，记者发现市民们对于西安首店经济的发展普遍持赞赏态度。市民刘建军表示：“我觉得西安现在的商业氛围越来越好了，这些首店的入驻不仅丰富了我们的购物选择，还提升了整个城市的商业品质。”他认为，首店经济的繁荣对于提升西安的城市形象和吸引力有着积极的影响。
正在上大学的徐梓欣则对首店带来的新鲜感和体验感赞不绝口：“我很喜欢逛这些店，每次都能发现一些新奇的东西，让我感觉很兴奋。而且，这些店铺的服务和环境都很好，让我购物体验更加舒适和愉悦。”
首店经济的热潮不仅丰富了西安的商业生态，也为西安的商业注入了新鲜血液。达美乐比萨西北首店开业当天销售额高达32万元，MUJI西北首家城市级TOP店开业首日销售额更是达到了43万元，连续三天位居全国销售榜首。这些数据无不彰显着西安首店经济的强大活力和无限潜力。
西安市政府对于首店经济的发展高度重视，出台了一系列政策措施，为首店经济提供全方位的支持和服务。同时，积极优化营商环境，提升城市商业首位度，也为首店经济的发展创造了良好的条件。
雁塔区作为首店经济的领头羊，2024年上半年引进了107家品牌首店，占西安全市首店总量的近七成。曲江新区则依托丰富的文化旅游资源，成为集文化、旅游、商业于一体的综合性区域，吸引了多个首店品牌入驻，进一步提升了该区域的商业活力和吸引力。
在陕西省社科院文旅研究中心主任张燕看来，西安首店经济的成功得益于西安活跃的商业市场、强大的消费活力以及持续的文旅热度。随着越来越多的品牌首店不断进驻，西安的城市商业首位度也在不断提升。“西安大力发展首店、首发经济，能够进一步提升城市商业首位度，成为西部乃至全国重要的消费目的地。”
她建议，西安可以进一步加大政策扶持力度，吸引更多国际化高能级主体和国际品牌总部落户，同时培育一批拥有自主品牌的本土跨国商业企业集团，以推动首店经济持续健康发展。（记者 石喻涵 马昭）
