近年来手机市场的激烈竞争，让一大批手机品牌逐渐淡出市场。中国品牌的崛起加速了小型智能手机品牌的消失
中国品牌在功能手机时代曾经一度崛起，如今，在智能手机时代实现了二次崛起
这个过程的背后，是中国手机产业链水平的持续提升，也是中国手机厂商不断地从供给端发力的结果
到2024年，三星和苹果或许将继续保持前两名的地位，但市场份额将输给中国品牌。华为的回归将在很大程度上重塑明年中国和全球智能手机市场
广东惠州的黄先生前不久刚给家人购买了一部国产品牌折叠屏手机。他说，家人此前一直是某国际品牌手机的忠实粉丝，此次用上折叠屏手机之后，家人开始接受国产品牌手机了。
数据显示，2010年国内手机市场份额排行榜前20名中，外国品牌占九成。到2023年，中国品牌手机在中国市场的占比已占据绝对优势，甚至在全球市场的占比也很高，在50%上下波动。这一态势目前仍在持续发展。
中国手机品牌崛起 市场格局调整加速
近年来手机市场的激烈竞争，让一大批品牌逐渐淡出市场。据市场调研机构Counterpoint统计，在2017年鼎盛时期，全球智能手机市场竞争激烈，700多个品牌互争雄长。时间来到2023年，根据监控活跃品牌（记录有销量的品牌）在70多个主要国家销量的Counterpoint全球机型销量追踪，其数量已减少至近250个。其中，中国品牌的崛起加速了小型智能手机品牌的消失。
2022年10月4日，一名女孩在土耳其伊斯坦布尔举行的荣耀新品发布会上展示新款荣耀70 产品 沙达提摄
另一家市场咨询机构Strategy Analytics的数据则显示，截至2022年，全球市场份额超过1%的智能手机制造商仅有15家。除了三星、苹果和HMD Global外，其余12家都是中国公司，包括华为、小米、OPPO、vivo、荣耀、真我、联想-摩托罗拉、TECNO、itel和Infinix等。
2023年第三季度的中国乃至全球智能手机市场反映出了品牌格局之变。市场调研机构Canalys发布的关于中国智能手机市场的最新报告显示，荣耀以18%的市场份额重返第一，出货量达到1180万部。OPPO（含一加）紧随其后，出货量为1090万部。苹果则位居第三，出货量为1060万部。而vivo和小米分别位列第四和第五。如果看全球市场，根据市场调研机构TechInsights的数据，全球排名前十的智能手机品牌中，有8个是中国品牌。所有这些中国品牌合计实现了5%的年增长率，跑赢了整体市场。三星、苹果在全球智能手机市场份额位居前二位。中国企业小米、OPPO（含一加）、传音跻身前五，其次是中国企业vivo、荣耀、真我、联想-摩托罗拉、华为。
记者从京东获悉，京东“双11”手机竞速排行榜中的全部品牌销量累计榜，从10月23日晚8点到11月1日24点期间，苹果、小米、荣耀的手机销量排名前三，OPPO（含一加）、华为、vivo/iQOO、真我、三星、魅族、纽曼也喜获消费者钟爱，进入榜单前十。
回头看京东2016年“6.18“期间发布的数据，在6月1日至18日的品牌总销量排行榜上，排名前十的品牌依次为小米、华为/荣耀、苹果、魅族、乐视、三星、360、OPPO、联想、ZTE中兴；同时，按品牌销售额排名，前十名分别为苹果、华为/荣耀、小米、魅族、三星、乐视、OPPO、VIVO、360、一加。
不难发现，短短7年多的时间里，2016年销量前十名中有4个品牌在2023年未进入前十榜单，排名顺序也出现了变化。
产业链持续提升 供给端不断发力
TechInsights分析了2023年第三季度具体品牌在全球市场表现的深层次原因。以传音为例，其包括Tecno、Infinix、itel三个品牌，连续两个季度保持第五。这家中国企业专注于非洲、中东、亚洲和中拉丁美洲市场，推出了大量价格实惠的智能手机型号，批发价低于100美元。这三个品牌在2023年第三季度的全球智能手机出货量累计为2640万部，同比增长40%，市场份额为9%，高于一年前的6%。其中，Tecno和Infinix占据了大部分份额，而itel品牌则专注于价格更低的功能机领域。该公司在低端市场的产品组合增强，以及在亚洲和中拉丁美洲众多新兴市场的分销渠道改善，在很大程度上推动了本季度的强劲表现。
而华为第三季度智能手机出货量同比增长44%，这在很大程度上要归功于其在中国市场的韧性，在标志性的Mate60Pro机型的推动下，华为在中国实现了50%的年增长率。华为凭借自给自足的芯片组在5G上卷土重来，是中国半导体行业的一个里程碑式突破，这将对其他中国品牌造成冲击，并影响苹果在全球最大智能手机高端市场的表现。
北京紫檀洞见数据科技有限公司首席分析师武晓锋对记者表示，中国品牌在功能手机时代曾经一度崛起，如今，在智能手机时代实现了二次崛起。这个过程的背后，是中国手机产业链水平的持续提升，也是中国手机厂商不断地从供给端发力的结果。
这次崛起过程中，中国品牌一步步从千元机到2000元、3000元、4000元价位，再到目前的万元机都有独立的产品线可以立足。尤其在高端市场，中国品牌的成长已经进入加速期。从“双11”首周表现来看，安卓和鸿蒙4000元以上价位销量同比增长80%。
市场触底反弹 重塑品牌格局
智能手机品牌格局大洗牌的背景，是国内智能手机出货量连续几年出现同比下滑。据武晓锋分析，回顾中国手机市场的发展，从2009年开始智能手机驱动市场增长，到2016年智能手机达到顶峰，全年近5亿部的销量；之后，智能手机市场开始进入下降周期，从近两年市场发展来看，手机市场大盘降幅正在逐步收窄到常量的水平。从Sandalwood紫檀洞见监测的中国电商手机市场来看，2023年1至10月，中国电商市场智能手机销量7543.8万台，同比下降0.2%；销售额2873.9亿，同比增长13.8%。
TechInsights无线智能手机战略高级总监隋倩指出，2023年第三季度，全球智能手机出货量同比下降0.3%，至2.96亿部。这是智能手机销量连续第九个季度出现年比年的下滑。值得注意的是，年降幅已经大幅放缓，从上一季度的-8%降至该季度的-0.3%，这表明可能已经触底，并将在2024年出现温和反弹。加上正常的库存水平和终端用户需求的改善，以及三星和苹果等主要厂商的新产品发布周期，全球智能手机市场在该季度已经稳定下来。
隋倩认为，2023年全年全球智能手机出货量将同比下降5%，然而，预计市场将在2024年出现温和反弹，预计年增长率为3%。到2024年，三星和苹果或许将继续保持前两名的地位，但市场份额将输给中国品牌。华为的回归将在很大程度上重塑明年中国和全球智能手机市场，预计智能手机品牌排名将在接下来的几个季度发生重大变化。
在Mate60系列产品的刺激下，华为预计2023年其手机出货量将达到3500万台，是去年的1.5倍，明年销量将达到6000万台。另一家手机品牌企业的一位管理层人士预测，一年内，华为手机份额就会重回中国市场第一。
具体到中国市场，资深电信分析师付亮表示，各手机厂商都看好中国今年四季度市场反弹，因此加大了促销力度，各厂家还有多款产品密集上市。
折叠屏角逐高端 “中国造”后来居上
在手机市场大盘降幅逐步收窄、有望转为正增长的同时，折叠屏等高端市场进入加速期。根据IDC（国际数据公司）的报告，2023年第三季度，中国折叠屏手机市场继续保持快速增长，出货量达到196万台，同比增长90.4%，展现出强大的市场潜力。华为以31.7%的市场份额稳居中国折叠屏手机市场首位。紧随其后的是OPPO，市场份额达到17.9%。三星市场份额达到15.4%，排名第三。
2023年2月27日，人们在西班牙巴塞罗那举行的2023世界移动通信大会上参观荣耀展台 孟鼎博摄
在整体市场环境并未出现明显增长的情况下，折叠屏手机市场的出色表现引人注目。这一趋势不仅体现了消费者对新兴科技产品的热情，也显示了各大手机品牌在创新和差异化竞争中的努力。武晓锋认为，折叠屏手机就是一个中国品牌实现后来居上的例子。在今年“双11”期间，折叠屏手机在各个价格段都保持了高速的成长。尤其在10000元以上价位和6000至8000元价位，折叠屏手机的销量分别同比增长了208%和500%。
2019年初，折叠屏手机进入了量产元年。近一段时间以来，折叠屏手机进入了密集上市期。继vivo、华为、荣耀之后，10月19日，OPPO正式发布全新一代顶级旗舰折叠屏手机，首次为折叠屏引入传感器等技术，采用高级别安全芯片。目前，国内主要手机厂商均已进入折叠屏赛道。随着年末冲刺阶段即将到来，折叠屏手机成为手机品牌角逐高端市场的主力。
中国数实融合50人论坛智库专家洪勇认为，与前几年简单的材料堆叠不同，新出品的折叠屏手机在屏幕、铰链、芯片、材料等关键技术上实现了真正创新。海通证券科技行业资深分析师李轩认为，折叠屏手机市场已进入成本降低带来的渗透率提升阶段。
“在折叠屏手机领域，全球领先的铰链供应商已在中国多个城市部署研发及制造中心。结合中国智能手机厂商在制造复杂终端产品方面的先进技术，从技术上看已经在全球折叠屏产业发展中取得了一定的优势。”Counterpoint预测，下一代折叠屏智能手机将是高性能的生产力终端，其中增强人机互动，提高工作效率也是供应链目前攻坚的重点方向。
京东提供的数据显示，京东“双11”期间，折叠屏手机成交量同比增长超3倍。
与广东黄先生家人的情况不同，北京的梅先生早在2019年就用上了华为某款手机，当时基本算是华为手机顶配。几年来他一直等待华为新款大屏5G手机。2023年9月，他终于等到了。（邓华东）
