由AI技术引发的产业革命还在继续。2024年春节期间OpenAI发布文生视频模型Sora一夜爆火，掀起包括短视频制作，短视频营销等多个领域的技术创新和商业化落地想象力。近期，微盟集团相关技术负责人表示，过去近一年营销领域已经被证实为AI大模型技术最佳落地应用场景之一，Sora将重塑短视频营销产业，而这将成为微盟WAI2024年的最重要发力点之一。
聚焦到数字营销领域，过去2-3年，相比较传统的图文营销内容，短视频营销已逐渐成为广告主最为关注的营销方式。头豹研究院报告显示，2022年中国短视频广告市场规模超1500亿元，市场呈现迅猛的增长态势，预计2026年短视频广告市场规模将突破3626亿元。随着各路厂商持续加码布局大模型，展开技术竞赛，能否落地应用并验证商业价值成为业内关注的焦点，而这无疑为聚焦数字营销领域的微盟营销带来巨大的商业前景。
以Sora为代表的视频生成模型不仅可以理解复杂剧情、人物、镜头描述，并且在物理规律的合理框架内完成天马行空的创作。与此同时，微盟营销团队年输出短视频数量超10万，在创意专业度、满足多行业和品牌营销需求上有丰富沉淀。微盟营销的专业能力借助文生视频的技术升级将更为突显，尤其擅长“有强烈风格”和“更震撼人心”的营销素材，有望为营销客户带来更多元化和有实效的内容营销服务。
01 短视频成营销风口，“大模型”加持带动广告产业“降本提效”
作为国内领先的数字化营销集团，过去两年多时间里，微盟营销一直致力于通过前沿技术驱动营销升级，并已将AIGC技术成功应用到多样化的营销场景中，包括文案、图片、短视频等广告素材创意环节。截止目前，借助微盟WAI提供的应用能力，微盟营销包括创意图片在内的广告内容生成效率已提升50%以上，AI生成内容在广告业务的可用率已经高达70%。对于Sora所掀起的文生视频浪潮，微盟营销亦具备应用落地的最佳场景和技术能力。
目前，不同于传统广告相对单一、固定的广告素材，在数字营销领域，围绕广告素材生成环节，品牌商家们往往面临三大痛点：广告素材有限、传统人力产出效率低、素材来源不明存在版权风险。以上三点往往让同时兼具“规模化”和“个性化”的广告投放面临诸多挑战。
为解决上述痛点，微盟经过两年AI钻研和迭代，成功将微盟WAI的功能和服务场景进行全新升级。目前微盟WAI为微盟营销提供的升级系统中的智能创作能力覆盖了全域营销场景，驱动营销增长。在功能上，微盟WAI已经实现文生文、文生图等营销物料和海报的制作，并在深入探索AI生成视频的功能。其中，AI绘画和扩图等热门功能广受设计师好评。与此同时，微盟AI研发团队从2022年开始关注并实测短视频素材生成的各个技术环节，从数字人相关技术，到声音合成训练，再到表情调整与口型匹配，团队在2023年初即完成了全流程的技术攻坚和落地，为口播形态的短视频生成打下了坚实的技术基础。
根据国家统计局和艾瑞研究院研究数据显示，目前在中国网络广告市场份额中，短视频广告占25.3%位居第二，紧随占四成的电商广告。短视频作为当下最受欢迎的内容载体，正以极高的增速成为多数广告主青睐的主要传播方式。而相比较图文类广告素材，做好视频广告需要好剧本、好的演员及拍摄画面、好声音以及专业软件。有从业者曾表示，其在短视频制作上投入的时间和精力通常来说大幅超过图文制作。因此视频生成能力的突破，将显著缩短制作流程，进一步释放生产力并大幅提升人均效能，驱动数字营销整体显著降低成本，从而带来极为可观的商业增效。
可以展望，视频生成模型例如sora的能力升级将借助现有的微盟WAI基建以最快的速度投入微盟营销的实际业务应用。结合微盟对诸多具备专业知识门槛的行业与商家广告需求的深入洞察，微盟将低成本高效生成符合品牌投放需求的短视频素材、广告创意素材，并与素材制作、广告投放、数据回采等全链路的生产流程紧密结合，让整个生产过程更高效、更贴合广告投放的场景。
微盟集团执行董事兼集团总裁游凤椿曾表示，“大模型与AIGC将为广告营销带来突破性技术变革。微盟营销将持续投入充足的研发力量，借助AI技术将过往多年深厚的多元行业营销积淀转化成全新生产力，创造更多内容价值、商业价值和客户价值。”
02 “更懂”短视频 微盟营销有望率先落地大模型商业化应用
随着以Sora、Pika等为代表的文生视频大模型快速迭代，正在掀起视频制作领域的生产力革命，以微盟营销为代表的数字营销企业，由于深耕短视频营销领域，在多行业多场景多视频制作及营销运营领域的行业knowhow，或有望率先将这一领先技术应用落地，并最终稿转化为商业效益。
目前，在数字营销领域，微盟营销拥有业内领先的硬件设施和多行业、多平台经验。在短视频硬件领域，微盟目前在上海、长沙布局两大短视频基地，年输出短视频数量可达10万+，并已成功服务网服、金融、电商、医美、教育、保险、社交、汽车等十余行业，助力如界界乐、热风、林清轩、蒙牛、网易严选、淘特、易车等百余品牌商家实现业绩增长，积累了丰富的短视频行业和场景经验。
与此同时，截止目前微盟营销已全面接入视频号、快手、小红书、抖音、西瓜视频、火山短视频等国内主流短视频直播平台，为品牌商家实现“直播+短视频”营销赋能；与此同时，在海外营销板块，覆盖Facebook、Google、YouTube等海外广告投放渠道，适配各类需求场景，提供视频创意及制作，服务于国内外客户在海外市场的营销需求。
由此，微盟营销可以为品牌商家提供从前期短视频创意与策划，到中期短视频拍摄与制作，再到后期广告投放、直播运营等一站式内容和营销服务。可以预见，随着Sora等AI大模型加持下视频生成能力的“智能化”发展，视频拍摄于制作尤其是线下部分场景可由技术生成或扩展，从而大大缩减线下实体场地和维护团队的支出成本，同时极大的释放视频类广告素材的制作生成效率，由此带来的“降本和提效”，有望推动AI视频生成技术快速进入商业化应用阶段。
据悉，Sora模型的的特点包括，第一可以理解复杂的剧情、人物、镜头描述，这非常适合对剧情有要求的营销客户和场景，为“有强烈风格”的营销视频奠定了基础；第二可以天马行空的创作，理解丰富的元素要求，并高度满足，符合物理规律，又可以突破物理规律，这为“更震撼人心”的营销素材带来可能。结合微盟营销团队在短视频领域的创意专业度和实践沉淀，有望为客户提供高质量、大空间的营销素材、交互体验空间。
参考此前图片类广告素材的AI生成情况，具备专业知识和场景门槛的领域，在借助大模型时往往更需要丰富的行业经验。以微盟营销为例，根据2023年12月微盟营销披露的数据显示，在图片领域微盟WAI已将内容生成效率提升50%以上，而在具备一定专业知识门槛的行业，对比AI创作时长和人工创作时长，电商行业目前提效率达33%，教育行业达35%，家装、金融、大健康等领域则高达50%以上。
由此来看，一方面强劲的需求市场驱动着短视频营销和直播正在全球范围内迅猛发展，而勃然兴起的AI生成式大模型能力，有望成为技术服务商满足市场需求的最大利器。而这势必将推动以微盟营销为代表的数字营销头部企业率先享受技术红利，并获得长足发展。
结语：
短视频正在全球范围内重塑广告营销产业。随着AI技术加速发展，视频生成技术在广告、电商等垂直领域的商用可能性大幅提高，如广告营销领域为客户提供更多营销内容与工具，微盟营销作为已积累对应客户资源的行业玩家，有望借此打开增长与商业化变现空间。可以预见，伴随大模型和AIGC的潮水持续激活广告营销行业的发展速度和商业潜力，微盟营销作为业内中坚力量，将积极引领中国数字化营销服务的智能化产业变革。
