目前，全球排名第二的苹果手机在中国内地市场似乎遭遇了挑战。依据国际数据公司（IDC）和康特波因特（Canalys）发布的最新数据，苹果在今年第二季度的中国内地智能手机出货量排名中，已被国产品牌挤下前五强。
引人注目的是，这是首次中国内地厂商独占了市场前五名的所有席位。同时，这也标志着国产智能手机品牌的全面崛起。
苹果手机销量首次跌出中国前五
相比较中国手机品牌在国内的强势表现，苹果在二季度继续延续了一季度的下滑势头。
据苹果公司发布的2024财年第三财季财报显示，今年二季度，苹果实现营收857.77亿美元，同比增长4.87%；净利润为214.48亿美元，同比增长7.88%。尽管二季度苹果在全球实现了营收、利润双增长，但它的旗舰产品iPhone收入出现了持续下滑。二季度，iPhone业务收入392.96亿美元，同比降0.94%；苹果大中华区收入为147.28亿美元，同比下降6.53%。根据研究机构IDC的报告显示，苹果iPhone手机第二季度出货量下降3.1%，在中国市场销量排名跌出前五。
市场研究机构Canalys也发布报告称，二季度，中国智能手机市场进一步复苏，出货量同比增长10%，重回7000万台水平。在中国市场内，苹果iPhone出货排名退至第六，市场份额同比下降2%，占比14%。排名前五位的分别是vivo、OPPO、荣耀、华为和小米。
如果从销量数据来看，苹果依靠在6·18期间的良好表现，仍旧排在第二名，只是距离跌出前五也只有不到1个百分点。不仅如此，在二季度国内销量前五名中，苹果也是唯一一个负增长的品牌。Canalys研究分析师钟晓磊曾在接受媒体采访时表示：“国产厂商已经展现出市场领导地位，历史上首次，中国大陆智能手机市场前五排名都由国产品牌占据。苹果在中国市场面临增长压力，并积极专注于优化渠道管理。”
综合多家研究机构数据显示，今年第二季度，中国内地智能手机市场在经历上一季度的回暖拐点后实现进一步复苏。
国产品牌手机出货量1.24亿部
iPhone手机销量的下跌在之前就早有信号。一方面是因为iPhone15系列产品自身的升级有限，在内卷的手机市场，自然对消费者吸引力下降。另一方面，安卓手机尤其是国产品牌的竞争力不断提升，侧面也给苹果带来了更大的压力。
中国信息通信研究院发布的数据显示，今年1-6月，我国市场手机出货量1.47亿部，同比增长13.2％，5G手机1.24亿部，同比增长21.5％，占同期手机出货量的84.4％。其中，我国国产品牌手机出货量1.24亿部，同比增长17.6％，占同期手机出货量的84.4％；上市新机型192款，同比增长1.6％，占同期手机上市新机型数量的93.7％。
据Canalys发布的数据显示，二季度全球智能手机出货量达2.889亿台，同比增长12%。其中前五名分别是三星、苹果、小米、vivo和传音。从全球市场来看，中国手机厂商的出货量也增长迅猛，小米出货量达4230万台，同比增长27%；vivo出货量达2590万台，同比增长19%；传音出货量达2550万台，同比增长12%。
有业内人士表示，今年上半年，国产品牌尤其在4000～6000元价位段抢占了更多份额，因此，苹果的份额就受到了影响。从数据上看，Counterpoint统计显示，600～799美元高端手机价位段内，今年上半年中国品牌在国内市场的占比已达67.5%，较前一年同期增长近10%；高于800美元价格段部分，中国品牌今年上半年占比28%，较去年同期增长12%。
AI技术、折叠屏有望迎来迅速普及
当下，除了华为之外，小米和vivo等品牌推出的高端机也在被市场认可。而且，折叠屏的高速增长，也助推了国产品牌在高端市场的突围。今年第二季度，中国折叠屏手机市场保持三位数同比增长幅度，出货量达到257万台。其中，华为以41.7%的市场份额稳居该市场份额第一。vivo上升到第二位，份额达23.1%。荣耀位居第三，份额20.9%。OPPO获得8.4%的市场份额，排在第四。Samsung排名第五，占据3.0%的市场份额。
今年以来，折叠屏手机屏幕尺寸、便携性、软件适配等优化显著，消费者对此机型的接受度也大幅提升。国际数据公司（IDC）报告显示，今年第一季度国内折叠屏手机出货量达186万台，同比增长83%。其中，华为以44.1%的市场份额稳居第一。这也是全国市场内，华为首次超越了三星，成为了折叠屏手机市场内的第一。
“2025年中国智能手机增长动能将主要来自产品力的提升。”中国区研究负责人齐英楠曾在日前举办的“Counterpoint行业对话”上说到，基于对领先厂商的观察可以发现，伴随用户消费观念和需求的升级，高端化和人工智能等前沿技术已经在实践中展示出对品牌增长的强劲推动力。在此背景下，手机厂商纷纷在旗舰产品矩阵、产品形态功能创新、品牌建设等方面加大投入，以把握新的增长机遇。比如，不少手机厂商都在影像赛道上发力。影像看似是拍照，实则涉及算法、模型等多方面，其更新迭代看似是性能的提升，其实也是在满足手机用户的消费需求。
有业内人士表示，随着5G技术进一步普及和深化应用，以及人工智能技术在手机领域的不断创新和融合，国内手机市场有望继续保持增长态势。围绕大模型如何深度嵌入操作系统，以及打造“超级App”让手机成为“智能秘书”等，才是手机“增智时代”新竞争的关键。
“下半年，手机市场将温和增长，逐渐回归常态。随着国内手机市场进入存量换机时代，以及国产手机在国际舞台上的影响力日益增强，海外扩张愈发迫切，中国手机厂商在海外市场有望带来增量。”电子信息产业研究中心总经理贾珊珊曾在接受媒体采访时说，今年下半年，受消费者对人工智能助手和端侧处理等增强功能需求的驱动，人工智能手机芯片供给有望增加，搭载人工智能功能的手机将是中国手机厂商关注的重点，市场竞争将更加激烈。折叠屏手机重量和厚度等持续优化，也有望迎来快速普及。 华商报大风新闻记者 申伊禾
